Joaquín Lorente

Es uno de los mejores publicistas del mundo. Su labor creativa ha recibido más de cien premios internacionales entre los que destacan, además de Cannes, Fiap y San Sebastián, los de Mejor creativo de la década. Como escritor su "Casi todo lo que sé de publicidad" es el libro más vendido de su especialidad en España y también es autor de "Piensa, es gratis" y de "Tú puedes".

La voluntad es dominar al cerebro

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

La auténtica LIBERTAD, así escrita en mayúsculas, es un ejercicio individual. A partir de dos, se inicia el acuerdo, el pacto o el desastre: se inicia la circunstancia. A un milímetro de nuestra piel, todo es circunstancia.

Cuanto más te llenas de pasado, más pasado proyectas

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Hoy, cuando la evolución de las ideas y las cosas está rompiendo todos los récords de velocidad, la actitud respecto al pasado y el futuro es determinante en nuestra personal evolución.

Si no te haces las preguntas, ¿cómo obtendrás las respuestas?

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

La ignorancia es oscura. Cada pregunta que haces a otros o te planteas a ti mismo es una ventana que le estás abriendo al cerebro. Ante la duda o el desconocimiento, quien se formula preguntas a sí mismo es sabio, porque trata de ver más; quien jamás se pregunta es necio, porque ignorando estrecha su visión.

Teoría de la evolución de las creencias: «toda creencia debe ser periódicamente revisada»

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Cuando en 1838 Charles Darwin formuló su teoría de la selección natural, postuló que todos los seres vivos han ido evolucionando a partir de un antepasado común. Darwin se quedó en las formas (nuestra actual apariencia física se inició hace entre cinco y siete millones de años, cuando nos separamos de los chimpancés), pero muy poco habló de la...

El bien es aquello que no queremos perder

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

¿Prefieres estar sano o enfermo? ¿Prefieres ser estimado o despreciado? ¿Vivir en una buena casa o en una barraca? ¿Buscas seguridad o que te roben? ¿Prefieres comer o morirte de hambre? ¿Te gusta más tener dinero o estar arruinado? Estas preguntas son, sin la menor duda, el cuestionario más estúpido del mundo, por una obvia razón: el...

Sólo tenemos un tiempo y una energía

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Por favor, ¿puedes mirar qué hora exacta marca tu reloj? Perdona la intimidad, pero después de todas estas páginas juntos, necesito hacerte otra pregunta. ¿En ese preciso instante lees con cierto grado de concentración o bien, por lo que sea, estás ligeramente distraído (televisión que berrea, pensamientos superpuestos, obras en la calle...

Dentro de cada semilla hay un bosque latente

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Todo lo construido por los humanos siempre parte de un principio mínimo: una intención, un deseo, una ambición... En su origen, y sin excepción, un día todo fueron —y siguen siendo— ideas aéreas, neuronas volátiles nacidas de cerebros inquietos.

La envidia es masoquismo sin placer

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Según el Diccionario de la Real Academia Española (un formidable ejemplo permanente de síntesis y concreción), masoquismo es “perversión sexual de quien goza con verse humillado o maltratado por otra persona”.

Si buscas trabajo, ¿qué ofreces para conseguirlo?

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Cuando uno no tiene trabajo, lo busca. Y cuando no lo encuentra, se lo inventa. ¿Y cómo se inventa un trabajo? Respondiendo a una necesidad de alguien, o superando la oferta o el servicio que este alguien recibe.

Cuando quieras disparar ideas, antes comprímelas

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Las grandes ideas, aquellas que realmente mueven las voluntades, en su esencia son comprimidos de simplicidad. Con las mínimas palabras, a veces apoyadas por una imagen al instante inteligible que da soporte a la idea, son capaces de transmitir novedad, cambio, ventaja, solución o respuesta.

No existe energía más potente y económica que la cerebral

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Deprime un poco. Escribes “fuentes de energía” en los todopoderosos Google o Wikipedia, pulsas la tecla y aparecen cientos de enlaces que hablan de energías renovables y no renovables. Van del fuego a la energía nuclear pasando por el carbón, el petróleo, el agua, el aire y el sol, el viento y las olas, la biomasa y las expectativas del...

Fallar es fácil. Acertar cuesta más.

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Éxito y error son dos tensiones enfrentadas en nuestro vuelo por la vida. El acierto lo deseamos porque nos eleva; el error lo aborrecemos porque nos hunde. Tal vez por eso el objetivo de muchos humanos sea planear, que es ese apacible discurrir de los días sin entrar en el menor conflicto de corrientes.

Si no conduces tu cerebro, otros lo harán por ti

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

En este momento hay muchos interesados en hacerse con las decisiones de tu cerebro: unos quieren tu voto; otros, el dinero que consumes; algunos, tu entrega e incluso tu fe, tu adhesión sindical, tu talento profesional, tu responsabilidad social, tu suma a la audiencia de un medio de comunicación... La sociedad es una selva con cientos de imanes...

Cada nueva generación acepta heredar cosas, pero no ideas

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Es habitual que a muchos padres les cueste asumir las nuevas formas de entender la vida de sus hijos. En realidad, están reproduciendo lo mismo que a ellos les ocurrió con sus respectivos padres, nuestros abuelos. Y así, este mismo enfrentamiento se podría proyectar en una larga cadena de generaciones que posiblemente podría llegar hasta...

Cuando sumas cerebros multiplicas resultados

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Joaquín Lorente
Escritor y editor

Un garbanzo más un garbanzo suman dos garbanzos. Un portaaviones más un portaaviones suman dos portaaviones. Un cerebro más un cerebro suman... ¿cuánto suman un cerebro más otro cerebro? Por favor, no te precipites. Igual que nuestro cerebro es capaz de superar la velocidad de la luz, la suma de cerebros anula los fundamentos de lo más racional...